【浙江东方 金融牌照】斥资61亿 乐天把韩版迪士尼搬进中国


发布时间:2021-05-07 11:52:45 阅读量:2716 作者:雨泽

3月13日,韩国乐天网购和乐天玛特表示,公司在阿里巴巴的天猫全球购商城开设了“乐天玛特馆”浙江东方 金融牌照。这是韩国大型商场首次在中国线上购物网站开店和销售产品。

◎每经记者 江然 发自韩国首尔

以中国为首的亚洲市场已成为乐天集团国际化的中心区域。《每日经济新闻》记者了解到,目前,乐天集团正加快在中国市场复制“乐天世界”,这个在韩国已非常成熟的商业模式。其中,计划于2017年竣工的“乐天世界成都”,被看做是乐天集团实现“愿景2018”的核心战略环节,项目的投资额达10亿美元(约合61亿元人民币)。

“中国GDP一直在高速增长。特别是在2003年后,包括印度、中国在内的亚洲市场发展迅速。因此乐天预测,将来世界经济中心应该是在亚洲地区。”乐天集团未来战略中心常务申侊澈告诉《每日经济新闻》记者。

提出“愿景2018”后,乐天集团加快海外扩张步伐。“中韩FTA生效,最直接的好处是关税下降。”申侊澈表示,“公司食品制造需要从中国进口一些原材料,关税下调有利于控制成本;另一方面,公司中国超市里的韩国产品价格也会降低。”

在成都复制“乐天世界”

对于中国顾客而言,乐天百货、乐天玛特等品牌早已不陌生。

这家企业进军中国市场,最早可以追溯到1990年。截至2014年4月,乐天集团已在中国开设4家百货,102家乐天玛特,14家乐天超市,11家电影院等。中国是乐天集团的最大海外市场,也是投入最多的地方。

2008年,乐天与银泰合资成立的乐天银泰百货在北京落地,但在百货、购物中心日趋饱和的一线城市,并未占得一席之地,因此乐天决定调整战略向二、三线城市发展,并陆续开设天津1、2号店与威海店。

2013年,乐天百货成都环球中心店陆续开张,这是乐天百货在中国西南地区的第一家门店。“乐天最先发展的地区集中在中国北方,发展到一定阶段后,就需要向西部进军。”申侊澈告诉记者,“这时候要考虑到一些问题,比如交通。成都作为一个交通枢纽,自然成为乐天考虑的第一站。”

中国国内购物中心已显现出过剩之势,在对手如林的竞争环境中如何脱颖而出?在乐天集团看来,一站式服务是其竞争力所在。“充分考虑消费者需求,把多种服务集中在一起,这也是乐天的优势之一。”申侊澈对记者表示,“比如复合性文化空间,消费者在这里就能够体验到所有的生活需要,而且文化娱乐方面需求也可以满足。”

申侊澈所说的“多种服务集中”,实际上就是指乐天在韩国已非常成熟的商业模式——“乐天世界”,如今其已将这一模式复制进中国市场。据了解,“乐天世界”在韩国是一种大型室内休闲娱乐场所,涵盖了娱乐设施、酒店、写字楼、购物中心等业态,被韩国被称作“韩国迪士尼乐园”。“除了环球中心的百货店,乐天正在成都修建乐天世界。”申侊澈说,“对成都消费者而言,除单纯买东西,更需要一种综合性文化空间;有一些文娱生活,这也是消费者需求主要集中的地方。”《每日经济新闻》记者了解到,计划于2017年竣工的“乐天世界成都”,投资额达10亿美元(约合61亿元人民币),被看做是乐天集团实现“愿景2018”的核心战略环节。

管理层需理解当地文化

和其他想要分得中国市场一杯羹的大型零售商一样,乐天在流通领域不得不面对市场本土化课题浙江东方 金融牌照。“本土化战略分为三部分。”申侊澈告诉《每日经济新闻》记者,首先是人员配置。在每一个卖场准备期以及刚起步时,该店的最高管理者都由韩国派来,当发展到一定程度后,乐天更偏向于采用当地人担任高管。因为只有他们才最理解当地的消费情况。其次,乐天在筹备一家卖场时,更愿意通过实地访问的形式,来深入了解当地顾客,以求最快确认当地情况,制定相应策略。最后,也是最重要的是管理层要理解当地文化。

“就是要明白当地人的认识、思想,也就是意识状态。”申侊澈补充称,“派往海外的乐天管理者,都要接受相应培训,来学习他们即将派去地方的文化。”

2014年5月,乐天沈阳地区百货店开幕,乐天在前期调研时发现当地人更喜欢在外面就餐。因此,乐天沈阳店美食区域规模是其他店面的两倍。

当然,借力韩流推广也是乐天的营销策略之一。“考虑到中国顾客对韩国明星的喜爱,乐天会请时下最火韩星担任代言人。”申侊澈表示,“2014年韩剧《来自星星的你》很火,乐天的代言人就是饰演该剧男主角的金秀贤,当时沈阳店开张时,金秀贤不止到了现场,还举办了影迷会。”

当下,中国零售业正经历巨变。以阿里巴巴为首的电商让包括外资在内的零售商日子不太好过,因此越来越多零售外企选择与前者合作。在中国市场征战多年后,乐天也宣布加入这一阵营。

“阿里巴巴在中国已打下深厚基础,在此情况下,如果乐天再投资线上运营,就会非常困难。”申侊澈称,乐天与其到中国后再开个电商,不如和阿里合作,把店开到其平台上,这样可能更有发展空间;不过,与阿里巴巴合作在乐天进军中国中并不占很大比重,“只是策略之一。乐天旗下购物网站Lotte运营已很成功。”

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来自仪征的网友说:评论时间:2021-05-07
对你我还是放不下,现实真的好残忍,哭了,谁还会心疼?累了,谁让我依靠?我从不相信距离会冲淡思念,不管是时间上的,还是空间上的,我就这么痴痴地守候着这份美丽,不想让任何人明白,也不期望任何人理解。想你,是永远不变的心情,牵挂是如此的甜蜜…… 回复
来自临湘的网友说:评论时间:2021-05-07
对你我还是放不下,现实真的好残忍,哭了,谁还会心疼?累了,谁让我依靠?我从不相信距离会冲淡思念,不管是时间上的,还是空间上的,我就这么痴痴地守候着这份美丽,不想让任何人明白,也不期望任何人理解。想你,是永远不变的心情,牵挂是如此的甜蜜…… 回复

  • 来自怀化的网友说:评论时间:2021-05-07
    不必仰望别人,自己也是风景。 回复

  • 来自宿迁的网友说:评论时间:2021-05-07
    不要太把一个人放在心上,因为在那个人的心里你或许什么都不是。 回复

来自昆山的网友说:评论时间:2021-05-06
有的人25岁就死了,只是到75岁才埋葬。我们究竟是活了365天,还是活了1天,重复了364遍。 回复
来自舒兰的网友说:评论时间:2021-05-06
深秋无痕,寄语时光。内心清苦,终究是自己的事情,久了那种痛会麻木会被隐藏。她说心之所安,魂之所安,怜我却只能在心中叹息。她说,爱情就好像自己与自己对话,冷暖自知。她说,要学会宽慰自己,别怕,慢慢来,我陪你一起走下去。 回复

  • 来自溧阳的网友说:评论时间:2021-05-06
    那些想说却不敢说的话,都变成了转发,不是我不善言辞,只是不敢表达。 回复

  • 来自宜城的网友说:评论时间:2021-05-06
    我真恨不得剖开我的胸膛,把我爱放在我心头热血最暖处窝着,再不让你遭受些微风霜的侵暴,再不让你受些微尘埃的沾染。 回复

  • 来自永州的网友说:评论时间:2021-05-05
    你对自己的方式,就是别人看待你的方式。对自己好一点,别给自己设置太多假想敌。 回复

  • 来自麻城的网友说:评论时间:2021-05-05
    夜凉如水,遥望繁星,不禁在想:有谁能错过人间的困境,擦净世间的粉尘,看透千姿百态的人生?渺渺尘世,很多人不能,既然不能,不如敞开心扉,坦然面对,把握好自己的人生,去开拓属于自己的一片天地,去寻找属于自己的温馨生活,与春天拥抱,与大自然拥抱,与未来的人生牵手。 回复

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