【2001.4年金融理论与实务试题】银行巨资请名人代言遭质疑 被指羊毛出在羊身上


发布时间:2020-11-30 01:04:28 阅读量:79588 作者:珹耀

业内爆料2001.4年金融理论与实务试题: 旺季时明星代言也涨价

随着银行间竞争愈演愈烈,越来越多的银行开始选择寻找娱乐界、体育界的明星为其代言、做活动,记者了解到,继为招行做代言人后,近期郎朗又与工行牵手举办新年音乐会,而孟非也于上月与广发银行正式签约成为其品牌代言人。

业内分析,在越来越大的竞争下,银行开始注重品牌宣传和自身形象的打造,尤其是对股份制银行来说,面临这方面更大的压力,也让银行不得不争相竞逐商业化广告形象运作2001.4年金融理论与实务试题。文/记者李婧暄

昨日,记者从中国工商银行广东省分行了解到,郎朗与工行首次牵手举行新年音乐会。记者了解到,早在2008年,郎朗开始为招商银行代言。无独有偶,近期,江苏卫视著名相亲节目《非诚勿扰》的主持人孟非也与广发银行签约,正式成为其电子银行品牌代言人。

银行: 竞争激烈找代言留客源

据介绍,其实,银行业重金聘请明星拍摄广告、代言已经成为一种宣传手段,而在银行竞争激烈的香港,电视上也总能看到银行的广告。曾被评为“香港杰出青年”的刘德华也曾被东亚银行重金礼聘。

对于找名人为自己代言,银行也有自身的考虑,招商银行行长马蔚华表示,“招行希望通过郎朗将艺术和慈善有机结合,实现双方在公益、慈善、亲和力上的高度黏合和同步成长。”

而广发银行方面也表示,引入明星代言电子银行品牌,主要原因是孟非台上睿智幽默的主持风格、台下精彩幸福的人生故事被广发银行“相中”。

据一位业内人士介绍,一般来说,银行走这条商业化运作之路,一般要支付两笔费用,一方面是品牌代言人的代言费,另一方面则是支付给广告公司的广告创意、广告制作等方面的费用。一般,一线明星给商家做代言,都是签1~2年,而费用则是几百万元以上。

记者多方了解获悉,按照行业内部的标准,郎朗给招行代言,代言费应该在2000万元左右,而其出场费则在100万元起,孟非的代言费则在300万元~500万元间,出席一场活动的费用25万元起。“但是明星帮商家宣传也要看季节性,如果是过年前这种旺季,收费会更高。”某业内人士告诉记者。

分析2001.4年金融理论与实务试题: 竞争压力迫使银行塑形象

正略钧策管理咨询合伙人王丹青介绍,目前,银行面临的大趋势就是行业竞争越来越大,利润总体在下降。而行业竞争加大,带来的就是马太效应,“也就是说,未来银行会两极分化,好的银行会越来越好,而一些不好的小银行可能会被消融兼并。”

在这种情况下,银行已经意识到,要在差异化的情况下打造自身形象。其实,银行的差异化竞争和品牌建设肯定是一个未来的趋势,银行可以通过品牌建设构建本身差异化的竞争优势。

质疑:羊毛出在羊身上

对此,市民张先生表示,“银行以前都很牛,现在开始找明星做广告了,说明它们的日子也没有以前好过了,需要通过一些手段抢占市场,但是羊毛出在羊身上,动辄上千万的广告费归根结底还是从我们身上来的,银行树立和提升品牌,关键还是靠提升服务。”

而在广州某股份制银行负责企划宣传工作的李先生则表示,“目前银行寻求现代化的经营管理模式,希望将银行形象更加生动活泼地植入市场,目前已经有请明星代言的趋势,势必大幅增加宣传费用,但主要是对费用支出做结构调整,比如说把以前用来开研讨会的钱用来请明星,不会增加客户负担。”李婧暄

在里昂证券股票策略师克里斯托弗·伍德看来,只要伯南克继续担任主席,美联储在今明两年的加息可能性都不大。他表示,伯南克将继续关注信贷市场情况和通胀趋势,“除非货币周转率上升,否则他没有理由提高利率”。

7月份的表观供应量85万吨,同比增长5.36%,环比增长1.36%,这主要源于进口减少了20%,产量则一如既往的大增至63.3万吨水平。后期进口或进一步萎缩,但产量会进一步放大。进口主要受青岛港融资事件影响,产量则受国内继续产能扩张影响。目前看,加工费或因为供应的逐步放开而走高,由此推断,产量供应或在下半年增加。从精铜总产能看,2014年将达到976万吨,比2013年新增80万吨产能,只要冶炼厂的积极性得到提高,产能利用率保持在高位,那么,国内供应压力就不会小。目前全球显性库存较低,伦敦先降后升,纽约小幅上行,上海市场持续下降,总体保持低位。这在一定程度上奠定了多头基础,不过,市场隐性库存并不小。因此,在隐性库存释放后才可能有牢靠的低库存故事。

记者注意到,与现时的理财产品收益率相比,中秋专属产品预期年化收益率高出0.2个百分点左右。

记者注意到,与现时的理财产品收益率相比,中秋专属产品预期年化收益率高出0.2个百分点左右。

第一届中英银行业监管磋商会议在北京举行。双方代表就银行业监管政策实践的最新热点问题和其他共同感兴趣的话题交换了意见,包括两国银行业发展面临的机遇和挑战、国际金融监管改革和巴塞尔协议Ⅲ实施准备情况、系统重要性银行机构的识别与监管、影子银行监管方式和实践、跨境危机处置和监管合作等。

“其实,银行和P2P都是要有一定的坏账容忍程度的。”周世平反复表示,似乎在为其大单业务做无罪辩护。

在里昂证券股票策略师克里斯托弗·伍德看来,只要伯南克继续担任主席,美联储在今明两年的加息可能性都不大。他表示,伯南克将继续关注信贷市场情况和通胀趋势,“除非货币周转率上升,否则他没有理由提高利率”。

上周USDA报告在期待中落下帷幕,报告显示预计美国2010/2011年度大豆结转库存为1.7亿蒲式耳,高于市场预测的1.53亿蒲式耳均值,美豆出口需求下调使得美豆库存改善,这也得益于中国进口从4月份报告的5700万吨下调至5450万吨;同时意外上调美玉米供应预估,预计美国2010/2011年度玉米结转库存为7.3亿蒲式耳,高于市场预测的6.65亿蒲式耳均值,进口的增加以及出口的减少是结转库存上调的主因。

虽然业绩远超其他行业,但银行的净利润增速在放缓。与去年同期均保持10%以上的利润增速相比,今年上半年16家上市银行中,有5家的净利润增速已经跌至个位数,交行垫底为5.59%,接下来依次是光大银行6.22%、工行7.05%、中信8.06%、建行9.15%。

不良贷款的普遍双升在半年报中表现得较为明显。

据证监会发布的裕同科技首次公开发行股票申请文件反馈意见显示,招股说明书披露,君联创投曾持有裕同科技6.88%,2013年9月30日,君联创投分别将其所持有裕同科技的1.7391%、0.2109%股份转让给海捷津杉和自然人于建中,股份转让后君联创投持有公司4.93%股份,联想控股持有君联创投31%的认缴出资额。

银行 记者 代言

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来自襄阳的网友说:评论时间:2020-11-30
享受生命中的小事情,因为有一天你回首往事,也许会发现它们其实是很重要的事情。 回复
来自九江的网友说:评论时间:2020-11-30
享受生命中的小事情,因为有一天你回首往事,也许会发现它们其实是很重要的事情。 回复

  • 来自六盘水的网友说:评论时间:2020-11-30
    最痛苦的是,消失了的东西,它就永远的不见了,永远都不会再回来。却偏还要留下一根细而尖的针,一直插在你心头,一直拔不去,它想让你疼,你就得疼。 回复

  • 来自清远的网友说:评论时间:2020-11-30
    白头偕老这件事其实和爱情无关,只不过是忍耐。但忍耐却是一种爱,所以,真正爱你的人,其实就是愿意一直忍耐你的人。 回复

来自桐乡的网友说:评论时间:2020-11-29
信任很脆弱,得到了就要好好呵护,它一旦破坏,上百个微笑都无法修复。 回复
来自邹城的网友说:评论时间:2020-11-29
有些事,就是不值得被原谅,跟大不大度没有关系;各有各的底线,做错了,就应该考虑为自己的错误付出代价。不是每个对不起,都能换回来一个没关系。 回复

  • 来自广水的网友说:评论时间:2020-11-29
    曾经紧握的双手, 如今在夜里独自合十。 回复

  • 来自肥城的网友说:评论时间:2020-11-29
    寻梦?撑一支长篙,向青草更青处漫溯,满载一船星辉,在星辉斑斓里放歌。但我不能放歌,悄悄是别离的笙箫;夏虫也为我沉默,沉默是今晚的康桥! 回复

  • 来自潜江的网友说:评论时间:2020-11-28
    我不相信人一生只能爱一次,也不相信人一生必须爱很多次,次数不说明问题。爱情的容量就是一个人心灵的容量:你是深谷,一次爱情就象一道江河,许多次爱情就象许多次浪花;你是浅滩,一次爱情就只是一条细流,许多次爱情也只是许多泡沫。 回复

  • 来自东乡县的网友说:评论时间:2020-11-28
    孤独是人的宿命,它基于这样一个事实:我们每个人都是这世界上一个旋生旋灭的偶然存在,从无中来,又要回到无中去,没有任何人任何事情能够改变我们的这个命运。 回复

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